这款产品打破了“IP”和“回合制”的魔咒

众所周知，回合制MMO是一个马太效应显著的传统品类，同时也是一条人挤人的红海赛道，近年来鲜有新品能够在近乎零和博弈的市场竞争中突围。


而最近，由腾讯和恺英网络联合开发运营的《石器时代：觉醒》顺利迎来了一周年版本，这款产品离重振石器时代IP的目标无疑又近了一步。






但陀螺更关注的是游戏未来的航向。


要知道，在当今娱乐内容过载的环境里，玩家的身份更像是“投资者”，只会关心那些有未来和潜力的产品。甚至可以说，一款产品的长线生命力，或与玩家群体对其的信心成正比。


那玩家的信心又从何而来？行胜于言，《石器时代：觉醒》上线一年时间里，从产品更新到活动运营，团队围绕目标所开展的一系列动作其实都会为这款游戏的信誉背书。


在这里，我们不妨就盘一盘《石器时代：觉醒》过去一年的表现，并从中一窥这款产品会以怎样的策略向长线运营进发。


拓策略、补IP，远不止于“情怀产品”


世界上不存在完美的产品，追求长线，必然离不开对产品本身的持续优化和打磨，但关键在于能否找准目标和方向。在陀螺看来，以重振石器时代IP为目标，《石器时代：觉醒》的航线就非常清晰。


就拿近期的周年庆版本来说，《石器时代：觉醒》更新了“刺猬头”和“拳击女”两个经典人物形象，进一步补足了石器IP的高人气角色。伴随全新角色，游戏还推出了首个双形态宠物“狼人”、围绕极致暴击展开的远程单体武器“投掷斧”等内容。






仔细观察会发现，这类内容并不是只追求产能速度的“可有可无”的更新，而是都在不同程度上对游戏的玩法策略维度进行了拓展，比如双形态宠物能为玩家带来更多策略空间——在战局内，玩家可以根据战况灵活变换宠物四维属性，为战斗赋予更多的可能性——这实质上正是很多石器玩家一直关心的地方。






再拿新版本更新的“折返”宠物指令来说，每场战斗中，玩家都有5次该主动技能的使用次数，CD为2回合，通过主动使用“折返”，宠物就能发起一次50%攻击力的攻击，然后与选定的另一只新宠物交换。这一指令的加入无疑增加了战斗的丰富度和变化性，且更强调玩家的临场变化能力，让玩家有机会逆转当前局势。


不仅如此，即将上线的宠物装备功能也能进一步拓展策略维度，带给玩家更丰富的养成体验和精进目标。


实际上，周年庆版本的更新可谓游戏过去一年产品迭代过程的缩影。


自上线以来，《石器时代：觉醒》已经推出了许多情怀满满的经典角色、宠物和地图，比如追加的伊甸园等多张经典石器地图、高人气的佩露夏和大小GP等宠物。与此同时，针对玩家关心的宠物策略多样性、人宠平衡，以及持续减负等游戏体验，项目组也进行了数次优化，还带来了大型十人团本、GvG万人跨服盟战等全新玩法。






这种团队长期对游戏体验的重视，也得到了玩家的肯定。



而总结下来也不难发现，正如官方承诺的那样，《石器时代：觉醒》在产品的升级迭代上有两条清晰的并行路线——横向拓策略，持续补IP。


一方面，游戏坚持初心，经过筛选，把石器IP历史上优秀的玩法、宠物、角色和经典任务等内容保留下来，通过本地化使其更符合现代玩家的游戏习惯，并在不违背IP设定的前提下补充更多新鲜内容进去。通过这种方式不断对石器时代这一经典IP进行深耕，给IP粉丝玩家带来持续的情怀内容、输出情绪价值。






另一方面，团队在此基础上，坚持从新宠物、新指令、新武器和宠物装备等多个维度做横向的策略拓展，而非一昧挖数值深坑，以此鼓励玩家不断随着版本更迭“做科研”、开发新的打法和套路，让游戏过程充满乐趣和持久的新鲜感。


当然，问题还在于，团队靠什么来精准锚定玩家的需求、决策并检验IP与玩法更具体的迭代方向？答案很纯粹——沟通。


据我观察，《石器时代：觉醒》项目组成功打通了“多层级”的玩家意见收集渠道，上线以来频繁通过玩家群、主播和玩家koc等方式获取玩家建议。不仅如此，团队也经常举办策划直播、玩家线下见面会等活动来和玩家交流，以此了解真实的玩家感受。





并且在最近周年庆期间，项目组还于10月26日组织了一场直播活动，宣布将从版本共创、创意共创和内容共创三个方面开启玩家共创计划。


简单来说，就是团队会进一步听取玩家的建议和想法，包括与玩家一同决定游戏未来版本的走向，发挥玩家创意来制定新的宠物天赋、宠物外观，以及设立图文和视频等内容激励计划，丰富游戏的社区生态等等。



由此可见，《石器时代：觉醒》团队的确在想方设法去了解和实现玩家需求，希望把游戏打造成石器玩家最具认同感的家园。


在现今市场中，IP游戏已经屡见不鲜，但走“一波流”打法的产品不计其数，能发挥IP情怀价值、深耕IP潜力，并且有决心做成长线的产品并不多。而《石器时代：觉醒》通过与玩家深度沟通，不断打磨产品、补充IP内容和玩法，正逐步成为让石器玩家引以为傲的石器IP回合制经典之作。


从电竞到公益，经典IP的“新时代演绎法”


除了在产品层面不断焕新，游戏之外的运营策略对于做长线产品而言也非常关键。


这一年来，《石器时代：觉醒》运营动作频繁，其中最值得一提的，就是游戏凭借产品扎实丰富的回合制策略玩法、玩家积极主动的比赛热情和项目组不遗余力的投入，在电竞赛事上取得了重要进展


今年6月，《石器时代：觉醒》首次全国大赛揭开帷幕，该次竞赛投入了30万现金奖池、大量实物及道具奖励，得到了广州市海珠区文化广电旅游体育局、广东省电子竞技运动协会等官方机构的认可，让石器IP在全国电竞舞台上大放异彩。






赛事期间，游戏与地方文旅、知名品牌开展的跨界合作，也为石器的品牌价值、外界感知度和多元生态产生了积极影响。






还值得注意的是，此次比赛特意强调了让广大普通玩家也能参与其中，不仅参赛门槛设置较低、还注重打造互动性很强的观赛体验，为不同类型的石器玩家都带来了沉浸式的电竞参与体验。


而在本月26号的周年庆直播中，团队还公布了电竞赛事品牌升级计划。


一方面，《石器时代：觉醒》将通过加码赛事奖励、提升开办频次等方式，继续拓展赛事受众，让更多石器IP粉丝享受到赛事乐趣。而备受期待的全国大赛S2赛季，也已经定于近期举办。


另一方面，面向在游戏内跨服盟战胜者中推选出来的精英玩家，更具策略挑战性和观赏性的赛事“联盟星耀赛”即将启动，以此为玩家展示当下最流行和顶尖的战术策略，进一步打造更丰富多元的游戏赛事体系和消费内容。






除了电竞，游戏还在公益活动等生态内容上持续耕耘，不断地为品牌塑造出更好的形象。例如在今年9月，《石器时代：觉醒》联合腾讯公益推出了“给孩子的一堂科技课”公益项目活动，通过游戏活动带动石器玩家助力教育公益，让更多玩家切实参与其中，感受到游戏履行社会责任的决心，同时增强玩家品牌自豪感和凝聚力。






种种举措，实际上反映了两件事。


一是，《石器时代：觉醒》的运营团队懂石器时代IP的魅力所在，懂当代玩家的“痛点”。


因为对许多从拨号上网时代走过来的玩家来说，石器IP的吸引力在于讲究策略玩法、社交价值以及情怀带来的情绪价值等方面，而一场能聚集全国各地石器玩家、并为他们带来精彩对抗表演和提供丰富奖励的大型赛事，无疑能充分满足玩家的这些需求。


二是，这些做法也体现了游戏团队“以玩家为本”的运营理念——通过内容和服务，建立游戏与玩家的情感纽带。


像是全国大赛S1赛事的成功举办，本身就要耗费大量资金和人力，并且为了保障玩家的观赛体验，还对项目组各个方面的“服务品质”都提出了更高的要求，比如对游戏平衡性和策略性进行长期的优化打磨，线上线下营造出更具有沉浸感和参与感的观赛氛围体验等等。






事实证明，这些做法最终丰富了玩家游戏内外的内容体验、满足了社交和多种精神消费需求，也足以表明项目组对石器IP的重视、建立起玩家对游戏长线运营的信心，从而反哺游戏、推动产品走得更远。


结语


很长一段时间以来，回合制MMO类的新品入局，往往一开始都不被外界看好，但近几年，像《石器时代：觉醒》这样表现活跃的产品正在逐渐打破这种品类偏见——据知情人士了解，这款游戏目前有一批十分稳定的核心活跃玩家。


而要回顾和总结《石器时代：觉醒》这一年来的表现，陀螺可以用两个词来形容，一个是“目标导向”——做出一款石器时代IP的长线精品游戏；而另一个则是“知行合一”，因为游戏无论是版本迭代还是推出运营活动，的确都是在紧密围绕IP发展、服务游戏玩家来进行，在信任感成稀缺品的当下舆论环境，这的确是难得可贵的品质。
相信只要继续坚持这样的理念，《石器时代：觉醒》还能迈向更多次的周年庆，真正把石器时代这一经典IP更好地延续下去。