新荣耀渠道战略曝光：将继续加大线下渠道扩张

12月1日，新荣耀的组建还在快马加鞭的进行中，腾讯新闻《一线》从知情人士获悉，在近期的首次战略内部会议上，新荣耀高层明确下一步将加大线下渠道拓展。

据了解，新荣耀独立之后，线下渠道的扩张仍在继续。“9月至今已有多家门店开业，涵盖成都、兰州、武汉、厦门等众多城市，近期还将有一批门店陆续开业。”该知情人士说。

从腾讯新闻《一线》获取到的内部信息来看，12月将有两家荣耀体验店开业：分别是成都万象城荣耀体验店和南京金地广场荣耀体验店，明年1月，太原纬图万象城荣耀体验店将开业。

11月17日，华为正式对外公布了出售荣耀手机的消息，由深圳市智慧城市科技发展集团和30多家供应链合作伙伴来共同接盘。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

从30多家供应伙伴来看，大多是荣耀的线下代理商、经销商。所以不难看出，渠道商对于新荣耀前景比较乐观，乐意成为新荣耀的合作伙伴。从上述门店密集开业来看，新荣耀正加速线下布局，构建更密集的线下渠道网络。

“在新荣耀内部会上，大家达成一致，只有线下获得增长，获取出货量中的更高占比，才能在整体市场竞争中占据更靠前的身位。”上述人士说。

七年前，为了契合当时火热的电商趋势，荣耀品牌创立时定位线上品牌。不过，随着这些年线上渠道红利的殆尽，荣耀、小米等多数互联网手机厂商开始回归销量占比近7成的国内线下渠道。

今年7月，荣耀总裁赵明在接受腾讯新闻《一线》采访时表示，荣耀在过去 6 个月当中，线下销量的占比首次超过线上。“如果去年说线上线下是五五开，今年可能是线下五五对线上四五，甚至六四开。”

据了解，荣耀从2015年开始向线下渠道拓展，截至2019年年底，荣耀线下门店累计建成超过2300家。

近期，小米也放出豪言，未来一年，小米之家要开进每一个县城。业内分析人士指出，随着5G基础建设逐步成熟，2021年中国市场将迎来巨大的5G手机换机潮，而线下渠道将再次成为手机厂商竞争的焦点。

但这并不代表新荣耀会放弃线上渠道，因为对于手机等消费电子产品厂商而言，全渠道拓展早已是大势所趋。

Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，智能手机在线零售渠道销量将在2020年全球智能手机总销量中占据创纪录的28％，比去年增加4个百分点。



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