竞争激烈的暑期，一款女性向游戏却出尽风头

作为每年国内游戏厂商布局最重要的节点之一，今年的暑期档相比以往显得更加热闹。不仅有腾讯、网易和米哈游的新品轮番轰炸，也有国产游戏之光的全球火爆。随着版号的稳定发放，市场的新游数量增量持续攀升，让略显拥挤的存量市场显得更加红海。

在这一众竞争态势中，也不乏已上线产品的新篇章。

近期，女性向游戏《以闪亮之名》的全新版本人鱼幻歌上线，在众多新品中杀入了畅销榜前列。
在这样竞争激烈的游戏行业中，《以闪亮之名》显得格外特别，而我们也能透过这个全新的“暑期版本”，一窥《以闪亮之名》在女性玩家中的经营之道。

为什么是《以闪亮之名》的人鱼套装点燃了玩家们的夏天？
太美了，是第一个原因。爱美之心人皆有之，尤其是在赛博世界中，在拥有了第二次选择和支配的权力之后，怎么美似乎都不为过。




尤其是在多元化表达的浪潮下，全球游戏行业、影视行业都在热衷于打破观众和玩家们对于经典角色形象的固有认知和刻板印象，刻意迎合特定的趋势似乎成为了更“正确”的事情。比如迪士尼真人版《小美人鱼》，抛开选用了黑人演员出演小美人鱼之外，从主题和内核上并无本质的进步，也让人鱼这一主题即使放在最无与伦比的“造梦工厂”，也很难真正意义上获得成功。

杂念太多，过于想要讨好所有群体和用户的结局，可能是任何一方都没能满意而归。审美可以是多元的，但美却是有一定公式的。





同样是“美人鱼”，第一眼看起来，《以闪亮之名》的人鱼套装是美的。美到十分标准：红色海藻般的卷曲头发，各色珍奇的宝石饰品，每一片都在闪闪发光的鱼鳞鳞片，梦幻独特的幻彩鱼鳍，这仿佛才是全球玩家们认知中的那个夺目的美人鱼。为了让这个美人鱼的角色从童话故事中走进游戏，官方进行了一系列功能层面上的设计：比如鱼尾和双腿的双形态转化，玩家们可以化身成海的女儿，自行选择腿或者尾巴的形态，这何尝不是一种童话成真的既视感。


但仅仅是因为设定符合大家的认知吗？

也并不完全是。这套幻海星穹套装所承载的技术突破也是其中一个亮点。

毕竟这可是一条拥有“真实鳞片”的美人鱼。为了让这条渐变的人鱼尾巴更有质感，官方甚至给每一片鳞片都定制了独特的环境反射，随着光源变化，光线的每一次折射都更加随机、独一无二。

鱼鳍和硕大的鱼尾作为最独特的标志，也在《以闪亮之名》的新版本中得到了最出色的呈现。流体模拟技术运用是其中一个诀窍，通过顶点动画与UV、Normal的协同来模拟水流对服装的动态影响，使得鱼尾在水中的摆动效果自然流畅，仿佛与真实的水体环境相互作用。









加分项则是鱼鳍上的闪粉动态流光效果，根据位置不同展现出各自独特的形态，当然闪粉的消失点也都各自不同，似乎是在人鱼身体周遭散发出的魔法光点一般。极具梦幻效果。
这套时装所叠加的重工饰品也是其中一大亮点，或者说不能叫叠加，而是宛如一件精密的艺术品。根据官方的资料显示，这套时装上使用了数以万计的珍珠，每一颗珍珠都需要制作人员手动调整和放置具体的位置，以确保在实际套装中的完美呈现。类似的换装游戏，都支持玩家们自行设定角色的身高、体型，也需要保证在不同体型和身高下的完美适配，完全避免穿模、服装穿着不匹配带来的糟心体验。





而《以闪亮之名》则通过游戏中的骨骼缩放功能来解决类似的挑战，这也是一项关键且复杂的技术创新。通过将这一功能封装成事件图表节点和动画图表节点，为美术创作和游戏效果调整提供了强大的工具。比如这套堪称无数玩家童年回忆的人鱼套装，就经过了数以百计的骨骼缩放和测试验证。技术美术的价值在《以闪亮之名》的游戏中得到了最佳实践。

如果现实中有人鱼，可能也就是《以闪亮之名》幻海星穹六星套装所呈现出的模样。

《以闪亮之名》中这条美人鱼引爆夏天的点，还在于这是被誉为“行走的CD”、华语音乐中流砥柱歌手、全球知名音乐人林俊杰口中的“美人鱼”。



更新的人鱼幻歌版本中，玩家们也可以在《以闪亮之名》游戏看板音乐中选择林俊杰演唱的歌曲《美人鱼》。虽然这首歌火遍大江南北全球内外，游戏和影视行业也有无数以美人鱼为主题的作品，但如此立体地将美人鱼角色和《美人鱼》歌曲串联在一起，主打一个音乐、画面和体验全方位沉浸，似乎还是头一次。

在林俊杰《美人鱼》歌曲的评论区，也留下了诸多《以闪亮之名》玩家的留言和印记。游戏是一种综合性的体验内容，在核心玩法和画面品质达到一定水准之后，换一个角度更深层次地整合玩家的体验内容其实也可以成为另一种解法，对于换装和时尚生活类游戏而言，类似的方式也十分奏效。

这背后，反映的其实还是项目组的用心程度。

尤其是在存量市场的当下，不少团队对于投入和产出的计算优先于一切，结果就是对玩家体验和有机会带来更大市场影响力的基础内容投入不足，陷入恶性死循环。

《以闪亮之名》似乎早有准备。从8个月前的首次官方直播，就能明显感受到在研发和技术底层上长线投入的决心。针对UE引擎的不断钻研自然不必多说，也解释了缘何此次新版本中半透明材质、不同模型切割和PVC cube效果的复杂应用，能让这套幻海星穹六星套装在公布之日就成为了玩家们心目中的顶流。

围绕产品最核心的体验，极限挖掘当下的产品表现力也是《以闪亮之名》受到玩家们追捧的另外一个原因。就以染色功能来讲，不论是在换装时尚生活类游戏中，还是在MMO类型的游戏中，玩家们都以追求独特性为驱动力，尤其是女性玩家占比更高的游戏中这项功能的需求和精细化要求就更高。

以某头部MMO产品为例，即使到今天，最顶级的时装套装也只能支持2个左右的区域染色。换装类游戏的玩家们明显“挑剔程度”更高，要求也更为苛刻。因此从最早1年前《以闪亮之名》游戏推出染色功能的时候，就直接支持5个独立的分区，用于支持玩家们的个性化搭配和染色需求。

1年过去了，《以闪亮之名》的染色区域数量翻了几乎2倍，在最新的这套人鱼套装中，开放了17个区域的染色功能区。在游戏行业竞品普遍以现有功能满足玩家体验、不到万不得已才进行技术升级的时候，《以闪亮之名》已经把这个普普通通的染色功能玩成了“魂系”染色。

染色功能的丰富度和游戏提供的高自由度搭配体验，最直接的结果就是带来了更繁荣的玩家创作生态。

玩家可以从任何地方攫取灵感，比如TaylorSwift的专辑。




善用玩家和女性用户的分享欲，也是其中一个不得不说的明智之举。随着人鱼版本的更新，官方也发起了针对不同平台的创作大赛，成功吸引了大量的UGC创作者。每次版本更新后的玩法新增和套装内容，都是创作者们最看重的内容选题，带来全新创作灵感的同时也能收获最重要的流量红利。

大量视频投稿和创作内容的诞生，不仅又一次佐证了人鱼套装的受欢迎，也印证了上线仅仅1年多的时间，《以闪亮之名》已经建立起十分健全的玩家创作生态。





不仅如此，《以闪亮之名》也正在带着这些创作者一起走向更大的舞台。在微博平台上发起的#以闪亮之名时装周#创作活动中，玩家的创作内容甚至可以在微博开屏、游戏官方宣传PV中得到展示，又大大促进了玩家和创作生态的繁荣生长。

从共创，到共同成长，再到相互成就，《以闪亮之名》才是真正把玩家的力量用到了极致。

不止换装，《以闪亮之名》也在迈入下一个维度
新玩法的铺设和不断开发，也是让《以闪亮之名》一次次破圈的原因之一。开放大地图玩法的预告就是其中一个令玩家们兴奋不已的内容点。

甚至一说到开放世界，我们总先入为主地将这个概念和更硬核的内容关联，比如Boss战斗，又或者与更时下火热的玩法尝试杂糅。

回归最核心的吸引力，开放世界的高自由度探索体验才是最致命的吸引力，而不仅仅是某一个怪物的数值设定和难度调整。从这个角度来讲，《以闪亮之名》的开放大地图玩法也在用独有的方式呈现给玩家们极致的探索体验。

按照官方最新的实机视频和爆料，开放大地图玩法中融入了更为丰富的地貌景观，奇幻森林、日落平原、滨海礁石、浮空奇景等等，都让这个开放大地图玩法的探索感回归到探索本身。结合原本家园玩法中已经上线过的天气变化、奇遇系统等，似乎是一整个全新的世界在等待着玩家去冒险。当然，也还是有神秘宝藏作为探索后的奖励。

对时尚生活类游戏和换装品类的玩家而言，这也许是最佳的解决方案，穿搭上最美的时装，置身在唯美精致氛围带来的视觉和感官体验上，没有任何冲突感（尤其是PVP和战斗带来的压力），鼓励玩家们在最自由的空间彼此欣赏，交换彼此对生活和美的见解，似乎成了唯一的主题。




你可以说这样的《以闪亮之名》相比而言，并不是开放世界，倒像是一次心灵之旅。不过这个概念并不重要，就像也很难定义陈星汉的《风之旅人》一样。

这里重点要指出的不仅仅是每个版本带来的时装和单品的更新，更多的是围绕自由和时尚生活的玩法内容迭代，比如已经上线且还在不断优化迭代的宠物玩法。

粗略来看，这已经是宠物玩法的第三次重点升级。不仅在宠物的种类上再次丰富，加入了呆萌可爱的兔子，甚至加入了当下更潮流的“帕鲁玩法”。在《以闪亮之名》的家园中，玩家的萌宠也可以“打工”了。

不过略有不同的是，这里的宠物打工也别具特色，不是类似出门搜集物资或者生产某种道具，而是可以为宠物选择其中一份“社会工种”或者类比人类的职业，比如招财猫、歌手、渔夫等等。这也让原本就是休闲陪伴的宠物，有了更多和玩家之间的羁绊和互动感。

另外还有家园系统的再次升级，这次也新增了地形的自定义。继家园中的物品和道具持续丰富之后，家园中的地形也可以根据喜好自行选择了。




还有即将升级的体型2.0功能，对角色身材的可调整数据维度增加到了26个，几乎可以捏出任何想要的身材了。不论是之前的捏脸自由度升级，还是不断提升的家园自由度，其实都是在增加玩家可体验的上限。即使这个玩法可能是极少数最顶级的技术流玩家才能体验到，这样的投入也是值得的，从每次版本更新和玩家的口碑就可以明显看到效果。

随着美术和技术表现力的持续提升，《以闪亮之名》的推广宣发也增加了更多的触点，从以前点对点的社区和游戏内外沟通，延伸到了生活中的方方面面，全生态的推广和资源的投入也是让《以闪亮之名》成为夏天最热产品的通关秘籍之一。

不仅如此，《以闪亮之名》也找到了一条与玩家们默契沟通的路径，或者说她们找到了让玩家们不得不玩的理由。仍然以此次人鱼幻歌版本为例，围绕人鱼的主题，《以闪亮之名》也在“人鱼”的栖息地做起了文章。8月中，《以闪亮之名》也将带着全体玩家们的期待，前往海南三亚海域进行“净海行动”，用一点一点微小的行动，汇聚成改变世界的力量。
也难怪玩家说能玩《以闪亮之名》真的很荣幸，这样的游戏，似乎也并不多。

同样，作为一款在全球多个国家和地区全平台发行的女性向游戏，笔者也期待着这条从中国走出的“美人鱼”，能走向全球玩家的“海洋”。