《原神》5.1版重振米哈游雄风！

应该谁都没有想到，刚刚度过了周年庆版本的《原神》，能够再次刷新了自己的成绩，颇有重回巅峰之势。






在5.1版本上线后，《原神》在包括国内、日本、韩国、美国等主要游戏市场的游戏畅销榜成绩就一路飙升，《原神》在国内重新跻身游戏畅销榜前三、在美国也飙升45名，来到了第7位，韩国市场则是位列第五，当然表现最为亮眼的当数日本，《原神》直接时隔4个月重新登顶榜首。



截至笔者完稿时，目前《原神》依旧在81个国家和地区的游戏畅销榜上位列前20。值得一提的是，由于美国演员工会罢工抵制AI，《原神》5.1版本的部分内容甚至目前还没有英文配音，能够在种种不利条件下取得这样的表现，也算是属实惊喜了。


而《原神》能够重振雄风，背后当然与米哈游最近激增的买量营销不无关系，至少国内是这样。笔者此前就报道过米哈游正跳出熟悉的社交和品牌营销，全力以赴向买量侧发力，以召回散落在短视频等其他阵地的流失老玩家，并尝试寻找新用户。



此前米哈游投放力度相当靠前，如《崩坏：星穹铁道》素材投放位居二游APP TOP1，并与TOP2的《原神》会师，二者断崖式领先，且第三名也是《绝区零》；即使放诸于全网，米家产品的投放力度也是数一数二，《崩坏：星穹铁道》《原神》仅次于少数小游戏。


可以想见，在海外市场米哈游对于《原神》的营销策略应该也是类似，即加大买量召回老玩家。





但召唤回玩家并不等于玩家会在游戏里氪金，5.1版本能够在畅销榜来到新高，必然是因为游戏内容获得了新老玩家的认可。


此前在5.0版本，《原神》除了带来“纳塔龙”、“燃素”等新设计，丰富了开放世界探索玩法。更重要的是带来一系列优化措施：提升UP角色出货率的全新抽卡机制「捕获明光」、武器池大保底提升为2轮、优化圣遗物系统为玩家减负，就连回归、大月卡等系统也都进行了优化，甚至连老玩家念叨多年的“自选五星”也终于实装。



而5.1版本，根据笔者的观察，除了社交平台上颇受网友好评的新剧情，本版本的新角色，一个穿着轮滑鞋的“酷女孩”形象的「希诺宁」目前在社区中人气也颇高。讨喜的角色加上好的剧情，在之前游戏优化的基础之上，直接将《原神》的体验推上了新高。



对于《原神》成绩创新高，不只是国内玩家，甚至就连欧美一些网友也表示了自己的震惊，要知道之前因为角色肤色等问题，部分欧美玩家最近仍在抵制《原神》，再加上当前不算景气的经济环境，全球用户所有非必要的开销都在缩减，任何游戏能够在这种情况下创新高都是值得庆贺的。





或许正如网友所说的：


“做一个性感的、好看的女角色=赚钱，就这么简单。”


“每当有人说《原神》要凉了，我就会轻声发笑。它的规模如此之大，以至于处于一个完全不同的级别；即使与其他米哈游游戏相比也是如此！我去了一个漫展，那里《原神》的 coser 和漫威、DC 的一样多。它的规模大得惊人。”



在笔者看来，《原神》新版本重振雄风，对于米哈游而言，其实也有不少积极的影响，一方面这多少能够证明，米哈游并没有完全失去玩家的信心，即便是那些一度离开了游戏的用户，看到米哈游在用好的内容服务玩家，大家是愿意给米哈游新的机会的。





这种信心对于米哈游的《绝区零》《崩坏：星穹铁道》以及此前曝光了的其他几款在研项目未来的发展是相当有好处的。


另一方面，对于《原神》玩家而言，这也是个好消息，在经过一段时间的波折之后，至少米哈游有了新的锚点，可以作为了解当前阶段判断《原神》玩家喜恶的基础。当玩家与游戏公司达成了阶段性的共识，至少短期内双方都可以度过一段不错的时光。


正如笔者此前说过的，曾经的米哈游于逆风中努力「做自己」，如今则在学着成为「玩家希望的米哈游」。新阶段的尝试，取得了暂时的小胜。


来源于：GL