年末游戏圈“百亿投入大搏杀”有多残酷？

今年年中的“最卷暑期档”相信仍让不少人记忆犹新：畅销榜Top3格局罕见改写，多个细分赛道话事人易主，也有大厂高投入产品惨烈翻车，整个游戏圈迎来大洗牌。



几个月过去，虽说羽绒服和秋裤眼下已经是寒风里出街标配的OOTD，但暑期档盛夏的热烈可能即将在游戏圈再次重演：据笔者统计，8家大厂接下来的一个月里押注了至少12款重磅新产品，猛拼跨年档发行。


有多重量级？几年前还被游戏圈当作“工业明珠”的开放世界游戏，接下来一个多月要密集上线六款；PC手游跨端甚至原生PC端游这种发行“新顶配”，在这个月只能算是够入门的“基本款”；随便拉出一款来，之前都可能已经是干出成绩的“出海小爆款”……


显然，年底的玩家消费小高峰让各个大厂人人眼红、垂涎欲滴，而且再仔细一看，其中不少产品甚至是各个公司重注的战略级游戏：要么是一个重要细分方向投入数亿资金的关键探索，甚至是财报崩盘前最后放手一搏的“独苗”，不成功便要成仁。


丝毫不夸张的说，半个游戏圈把”身家性命“压在了12月。剑拔弩张的挤兑态势下，游戏圈的12月堪称一场“狂赌之渊”；谁会脱颖而出，谁又要黯然离场？





上百亿资金押宝年末：谁在背水一战？


按照项目情况粗略估算，笔者认为这十二款项目涉及的项目研发和营销预算至少在百亿人民币，其中直接下场的厂商分别是腾讯、网易、叠纸、完美世界、中手游、散爆、儒意景秀、Habby。




其中腾讯天美《三角洲行动》一款游戏的研发成本据传就在20亿以上。


这款产品在近期首度登上了国内畅销榜Top 10，但作为一款如此高研发投入的游戏，腾讯对其的期望值必然不会止于打造一个常规国内爆款。最新的Q3财报为《三角洲行动》给出了定义：腾讯首款面向海内外市场、同时在PC和移动设备上发布的FPS游戏，直指“全球化”和“全平台”化两大战略目标。







此前天美研发的《使命召唤手游》等产品获得国际认可，但这毕竟是替其它厂商代工“做嫁衣”。作为一家巨头公司，腾讯的终极愿景必然是打造《使命召唤》那样具有全民级影响力的全球级射击游戏IP。而在国内市场斩获初步胜利后，三角洲接下来即将挑战海外市场的PC发行，要走的全都是腾讯此前没走过的路，困难重重。


同在腾讯旗下的魔方工作室群近期动向密集：刚刚在11月20日把《暗区突围：无限》送上海外PC市场并获得广泛好评，马上又要掏出两部大IP的3D新作：即将开启对外首测的《异人之下》和预约用户超千万的《航海王壮志雄心》。





尤其是《航海王壮志雄心》引人关注：魔方打造的《火影忍者手游》已是腾讯认可的长青产品之一，如今再摸“死火海”三大民工漫之一的IP牌，这对于魔方来说也是过了“这村就没这店”的历史级机遇。此前字节跳动的《航海王热血航线》用爆款级表现“珠玉在前”，未来的魔方能否顶住同行压力，把一手好牌打好，不仅拿出下一个工作室的支柱爆款，更证明自己在漫改游戏领域无可撼动的实力？


《燕云十六声》承担的压力多大自不用多说：反腐、大作翻车、产品连环停运等多重难关让网易年内的股价疲软，外界信心不振。网易急需一款里程碑式的大捷来扭转悲观情绪。开放世界3A+武侠大题材的Buff下，有望担起这个重任的唯有网易多年投入的开放世界大作《燕云十六声》。






但这款游戏在年内又意外延期跳票，目前仍没公开上线具体时间。玩家越拉越高的预期之下，倘若游戏再次延期、或是公测后效果不及预期，那么对网易内外部信心的打击恐怕将加倍沉重——毕竟《射雕》翻车阴影笼罩在前，这个玩家社区分化的现状下没有中间态：成神“暴死”都只在一念之间。




相比之下，《漫威争锋》相对令人放心。这款产品此前在海内外开测期间都拿下了相当出彩的前期口碑，一些玩家甚至认为这款英雄射击游戏有望成为下一款《守望先锋》。网易过去5年间在漫威IP之上投入了至少达到了数十亿元，以投资方、代理和发行商的身份经手项目包括《漫威超级战争》《漫威对决》《漫威终极逆转》《漫威争锋》《漫威神秘逆转》……如今网易和漫威的交易能否结出真正的大果？







相隔不过几周的时间里，完美世界和中手游分别为我们带来两个”仙侠开放世界“：《诛仙世界》和《仙剑世界》。某种意义上，这两家厂商不仅新产品的题材近似，面临的竞争局面也高度近似：都是游戏圈前一个世代的中坚大厂，但在行业主流风向和玩家需求开始剧烈变化的情况下，急需一款全新的旗舰级产品来获取通往行业下一个时代的船票。






完美《诛仙世界》


但对今年来坏消息频频的完美世界来说，被他们称为全新“端游MMO旗舰”的《诛仙世界》可能已经是手中抓着的“最后一棵稻草”：这家大厂年内大裁员、反腐等问题频发，高层管理层大换血，财报也表现出数亿元的净亏损。正处于新老产品青黄不接的尴尬断档期。


目前情况来看，即将首测的异环和被完美世界称为全新“旗舰级”游戏的《诛仙世界》是唯二有望帮助完美扭亏为盈的产品。如果《诛仙世界》无法用一场大捷为完美带来足够的现金流入账，那么连《异环》的后续研发可能都会受到波及，让二游圈痛失一款潜力产品。




完美《异环》


在二游赛道，今年最为惨烈的案例还属《少女前线2》，这款产品在12月也即将前往海外寻找一线生机。


作为散爆旗舰IP的续作，这款据传呕心沥血六年半、投入数亿研发的高规格3D战棋游戏上线后成绩并不算理想。近期散爆CEO羽中频频前往TGS、韩国G-Star等海外展会受访，站台宣发。相对国服舆论场，海外玩家社区的对立情绪相对克制，《少女前线2》依靠口碑或许能实现开门红。


但另一方面，《少女前线2》之外，散爆手中已再没有第二张大作牌。整个二游赛道近期前景渺茫的前景下，倘若落子失误，散爆未来几年的融资空间和行业地位可能都会受到难以逆转的影响。


从影视圈跨行而来的游戏圈“新秀”儒意景秀即将在下月上线一款改编自爆款网文《大奉打更人》的开放世界MMO游戏。这看似是一场常规的IP改编合作，但笔者注意到，背后可能承担着腾讯视频、阅文集团和儒意景秀的多个利益相关方的期待和压力：就在下个月，《大奉打更人》的改编剧集即将登上腾讯视频，腾讯为其投入了大量营销费用进行前期预热，冲击跨年档市场。







而同期配合同步上线的《大奉打更人》游戏可能象征着腾讯系探索影游联动、实现旗下IP变现的全新动作。


近些年，游戏圈网文IP改编逐步走向舞台中央，数月前的《龙族：卡塞尔之门》《斗罗大陆史莱克学院》等产品上线后都取得了不错的成绩，《诡秘之主》也被快手押注改编UE5大作。而如今的《大奉打更人》极有可能是打通腾讯系IP改编产业链节点的破局作品，而这款游戏能否说服IP“原著党”粉丝，甚至实现IP的扩圈，都将是腾讯这一模式未来是否能跑通的关键。


看完一系列“背水一战”的案例后，为数不多能让我们放下心期待的产品可能只剩海彼的《Capybara Go！（国服名：冒险者日记）》和叠纸的《无限暖暖》。前者足够“小”，且“小水豚”已在海外市场取得了初步成功，近期《弓箭传说2》也拿出了不错的表现，国产“小游戏之王”海彼近期可以说正在经历平步青云的上升期。






而《无限暖暖》凭借”开放世界+换装“的独特题材和优异的产品素质在上线前实现了口碑和期待值的双双爆棚。倘若成功，叠纸也能顺理成章摆脱女性向单一标签，实现公司整体的向上发展。


不过姚润昊此前也曾在公开信中表示，叠纸《无限暖暖》项目团队规模超过千人，这种高投入的单一项目对于叠纸也是前所未有的“豪赌”，甚至叠纸一度还向米哈游质押股权换取周转资金。在“飞升”前，叠纸无疑希望能打好上线仗，顺利“渡劫”。


是群英荟萃，还是“刀山火海”？


放在平时的月份，上面所说的每一款游戏拉出来都足以在当月挑大梁。但残酷的现实是，用户的支出份额总归有限——用美国科幻文学大师菲利普·迪克的一句话来说：“‘现实’是一个你不相信也不会消失的东西”。


当爆款产品扎堆上线，市场逃不出三种结局的规律：更多玩家被吸引入坑，做大蛋糕，各个产品在增量市场里相安无事；又或是市场保持存量，抢量一卷再卷；最极端的情况无疑是市场紧缩，各个大厂对撞后多败俱伤——从近期游戏圈的情况来看，后两者情况发生的可能性不小。


而为了避免进入存量市场的内卷化竞争，各个游戏厂商都在拿出各种手段，积极探索新的增量空间。这一点已经在12月上线的产品里形成了共性，甚至可以说这波产品指明了游戏圈未来数年的发展方向。





这波产品普遍被赋予了大IP的加持，其中仅有《燕云十六声》《七日世界》和《冒险者日记》是纯原创IP游戏，其余产品均为系列续作或跨领域IP的改编作品。在游戏圈获量环境紧缩的现状下，从IP借力获量愈发司空见惯。


最后，几乎所有产品都在主动离开过往的舒适圈，全力扩大业务触角的范围，抢下宝贵的细分赛道的滩头，而这不仅意味着需要投入更高的沉没成本挺身涉险，同时也意味着没有从头摸牌的机会，失败即意味着将战略高地拱手让给竞对。


12月的游戏圈“牌桌”上，厂商们集体围坐，人人都押出重注，但极少有人能“输得起”。即便拿出了素质超出了预期的产品，但当优秀成了共性，普通便成了“软肋”。和暑期档一样，这轮跨年大战过后，游戏圈的“全面洗牌”可能难以避免。


游戏圈分开“楚河汉界”？


人类上百年的商业社会发展经验已经表明，激烈的竞争背后之会带来更为鲜明的两极分化，最终形成“赢家通吃”的垄断局面。


参考今年暑期档的畅销榜变动情况，笔者相信这十余款产品中，会有两三款在这个月的厮杀中突围而出，改写畅销榜格局的“尖子生”，未来成为细分赛道的Top级游戏或是长青型的游戏产品。但也不可避免地，必然会有厂商会在抢量上落下风，让自身陷入不利的境地。


放眼长线，随着游戏圈门槛越卷越高，游戏产品品质的上下线被拉大，游戏圈在未来有极大可能分出两类不同的竞争模式：由头部资本为高规格“大作”进行投资创作，探索立足全球市场的顶级项目，以高立项风险换取高利益；而研发硬件实力较弱的厂商则全面下沉化，从玩家注意力夹缝中抢夺流量空间，一如今天我们在社交媒体上随时可以刷到的短视频短剧。


或许在未来的某一天，两类产品之间分化出的“楚河汉界”也将把游戏圈划分为不同阵营，连游戏开发者也会分化出泾渭分明的不同身份。而如今这个多方逐鹿的12月已经为游戏圈未来的残酷厮杀做出了第一线的预演。


来源于：GL