乡村孩子前行路上，多了束阿拉德大陆的光

渐入深冬的十二月，多地遭遇寒潮。所幸12月7月和8日的深圳是个暖阳天，DNF玩家们得以在和煦阳光的包裹下，全身心地游览今年的DNF嘉年华。






在DNF玩家生态里，这个嘉年华扮演着“IP春晚”的角色，每年一度让大家来到线下，零距离感受陪伴自己多年的青春情怀。不出意料，象征玩家拿下首场团本胜利的安徒恩心脏、载着玩家游历冒险的海上列车被搬进现实，成了引发玩家们万千思绪的热门打卡点。


让笔者和其它前往现场的同行们有些意外的是，一个名为“阿拉德爱心加油站”的展台前，玩家们排起了长队，这里的关键词有些特殊——“公益”、“乡村教育”、“未成年守护”……传统观念上，这些关键词距离游戏的乐趣有些遥远，如今却吸引来了大量玩家主动参与其中。






整场活动最早要追溯到十二月初，《地下城与勇士》端手游首次合体发起公益活动，联合腾讯成长守护和腾讯公益，率先在游戏内一起上线“旷野星火，燃梦成光”的活动，携手玩家一起助力欠发达地区科技教育，为乡村青少年送去科技课。





随后，嘉年华上的“阿拉德爱心加油站”从线下对这场公益活动进行“合围”。笔者每年要参与不少游戏产品的活动，少有产品会在线下摆出类似的公益互动体验展台，而DNF竟将其打造为玩家集体记忆中的高光之一，这个现象算得上颇为罕见。


  让公益的大门再敞开一分


复盘来看，策展团队别出心裁的活动设计，为这场公益突破增力不少。


一个笔者看来颇为巧妙的地方是，虽然承担着传播公益价值的重任，但从现场情况来看，DNF团队并没有选择将公益展台打造为一个“卖惨”、“博同情”的秀场，而是推翻了旧有的思路，做了更深层次的思考：公益活动虽好，但该如何调动起玩家参与的兴趣？答案是：体验当先、IP融合，让公益的大门大大敞开，吸引更多人参与。


处于整个展台核心位置的，是一个名为“阿拉德爱心竞速”的小车竞技小游戏。玩家需要通过操作一辆小车，进行二到四人的竞速对抗。和嘉年华的其它展台一样，玩家可以通过参与游戏获取盖章积点。



有趣的是，整个游戏的设计中结合了大量DNF IP元素——赛场的地图背景分别改编自DNF端手游中经典的“万年雪山”和全新地图“神界的晴烟”。小车则被装点上DNF中女魔法师、男鬼剑等不同职业的元素——而这些小车本身，正是乡村孩子们在接受玩家捐赠的科技课中所创造出的科技产物的同款。






笔者看到，有玩家会为了在竞速中登顶，反复前来排队三四轮；一名女玩家专门趁人少的时段来到展台，带着自己的娃娃和最喜欢的女魔法小车合影；有玩家为了操作到自己喜欢角色的小车，不惜再多排队一轮……


各种现象向我们证明，内容设计成功在IP老玩家的情怀深处引发共鸣，无论玩家公益热情是高是低，都不妨碍他们参与到公益展台的活动并沉浸其中。


而这种将玩家置于一个他们能够全身心投入的低压力场域之中的策略，更显著缩短了参与者和公益概念的心理距离，让实际的公益宣讲“屡屡得手”。在玩家排队期间，现场工作人员会对“给孩子一堂科技课”的公益项目进行介绍，场地四周展出着受到帮扶的乡村学生们亲手设计的科技创意作品。






以精心打造的IP体验内容为“润滑”，结合“所见即所得”的说服力，现场的一片暖心气氛下，相当一部分玩家们会主动掏出手机，打开游戏线上参与“捐一元”活动。



一位此前曾在游戏内看到了相关公益页面的玩家，专门在晚上来到公益摊位参观乡村学生科创作品。在亲眼见证这场公益联动对世界带来的改变后，他当场就拿出手机直接向公益项目额外捐款了8堂科技课。一位现场的DNF工作人员也告诉笔者，不断有玩家前来咨询公益科技课相关的信息，以至于一天的介绍结束她的嗓子都哑了——玩家的热情，大大超出想象。



“人性本善”，善意人人皆有，但善念和善举之间有着“三百六十五里路”：有人对帮扶的议题和受助对象面对的困难不熟悉；有人不信任善款的去向，也反感大品牌参与慈善，认为其是“作秀”。但这场融合了线上下双方向的公益联动中，热情和真诚都没有缺席。


凭借真诚的公益关怀和对游戏IP的深度热爱，消缺阻力；同时用热情推动公益活动形式的创新改变。如此一来，这个线下会场有如“善念放大器”，让游戏项目团队和热情汹涌的玩家双方合力，造就了一场“暖冬”。





  推一把，让更多勇士成为英雄


回顾过往，DNF和社会公益事业已有多年渊源。而沿着公益这条暗线，无论是DNF的项目团队和玩家群体的“八百万勇士”，双方这些年来都有了不少成长。


在早期，DNF项目团队宣布让渐冻人玩家“小八”加入游戏内作为NPC，引发DNF社区内的一波集体泪目，也让罕见病受到玩家们的集体关注。迄今，小八仍然坚守在游戏内PK场的入口，DNF联动公益的动作越做越频繁、玩家能够参与的形式也一年更比一年多样。



比如，DNF手游此前曾联动山西绛州鼓乐艺术团、鲁木阿德非物质文化音乐传承人等传统音乐团体，邀请他们对DNF的经典音乐进行全面改编，为玩家带来古今交融又耳目一新的视听体验，让宝贵的非遗艺术走进公众视野。



而在和南京红山森林动物园联动的「猫科星球守护」计划中，DNF端游推出线上福利激励玩家参与动物保育，并同步邀请玩家线下去到动物园实地打卡，见证自己守护的珍稀动物们……用更多场景将公益的温情层层包裹，鼓励广大玩家一同参与公益的共创，最终赢来玩家们更为强烈的共情和认可，DNF的公益方法论也在这个过程中被一步步打磨精深。



玩家侧也同样如是。多年来，多轮公益主题活动的铺垫已经让公益善念在DNF玩家心中埋下种子。况且如今的许多DNF玩家已经陪同整个IP走过十余年，如今已到了成家立业的年纪——据Quest Mobile今年6月发布的一份报告，DNF手游的玩家有过半已经超过30岁，他们中的不少人正在养育自己的儿女。面对乡村科技课这类帮扶祖国下一代的公益善举，自然更有着切身的共情。





笔者看到，除了嘉年华公益展台前汹涌的人潮外，在线上的全服公益活动先行开启后，DNF玩家们早已集体用行动做出了第一波回应，参与线上公益互动捐赠的小红花数很快就达到百万，而据笔者了解，后台的“捐一元”早在首日就达到了目标，并且整个全服助力目标最终也得到了完成。



而在官方论坛中，玩家对这个活动进行了全面热议，积极响应捐款动作、晒出自己付款记录截图的玩家无数。甚至在小部分玩家提出类似“商业作秀”的质疑时，还有更多玩家主动指出，唯有像DNF这种大体量游戏能够集结起群众的力量一同参与公益，而这种能量是个人不具备的。



DNF玩家社区内的善意持续积累多年，如今已经接近了质变临界点，只需再发力轻推，就能引发连锁性的改变。而通过一场体验当先、线上下结合的公益大事件，DNF此次让更多此前错过了活动页面、或是犹豫不决、又或是对慈善事业不尽信任的DNF勇士迈过门槛，做出让自己成为“英雄”的善意行动。





  为社会责任事业加上一颗“动力芯”


近期，清华大学副校长杨斌在光明日报刊文，提出“善引擎”的概念。杨斌认为，在社会价值创造这场无限游戏当中，企业需要打造更多“善引擎”，实现社会善能更高效率的集聚转换输出，让善意变成善果的门槛降低，确定性增强。


作为国内端手游领域的头部产品，承载着庞大生态流量价值的DNF正承担“善引擎”的责任。迄今在国内已经走过十六周年的DNF不仅在慈善公益领域长期耕耘，持续聚合自身流量，并将其导向社会正向价值的领域，更持续为公益手段推陈出新。以IP价值结合公益事业的方式，唤起玩家间情感共鸣，实现善意的有机传播，为未来的游戏+公益联动事业带来了新的可能性。


以这场与腾讯公益、腾讯成长守护的公益联动为代表，让至少数百万人对欠发达地区的“数字鸿沟”这一新兴社会议题产生了新的认知，更让八百万勇士亲身参与其中，和项目团队携手践行公益之举。不仅为身处乡村的未成年人们送去知识的种子，更让“数字鸿沟”这类新兴议题在社会讨论中获得初步的立足点。


据了解，在这场青少年公益结束后，整个DNF IP未来还将持续携手“八百万勇士”和不同领域的行业伙伴，在传统节日或周年庆等重要的节点发起更多IP公益活动，针对科技向善、文旅发展、生态保护等更多议题践行社会责任行动，持续在游戏+公益这条无止境的向上探索之路上触及全新的高度。


来源于：GL