这款游戏携张三丰带来一场“修仙热”

几个月前，围绕《寻道大千》和黄山景区的联动，让这届年轻人聊得热火朝天。没曾想，“显眼桃”热浪刚刚平息，这几天，听说《寻道大千》那只人人都爱的“看板猪”，又化身无数年轻人的“最强仙替”，在各大社媒平台活跃起来。






这只小猪妖先是替无数玩家拜入传说中的张三丰师门，又在武当道乐的黄钟大吕打坐悟道、完成飞升的宏愿……快乐修仙、轻松生活，几乎每一项都精准踩在当代年轻群体的精神诉求上，引发全网共鸣。


而这一切，还要追溯到去年年末《寻道大千》和武当山景区展开的新一轮文旅联动。


游戏X文旅看似简单，但从不是一件易事。如何从简单营销合作过渡到更深层次文化融合，形式有创意、内容有价值的同时抓住玩家眼球，一直是各大厂商头疼的难题。好在，基于此前联动黄山景区的经验，如今《寻道大千》显然对文旅联动有了更深层次理解。


比如，派出游戏中凝聚玩家情感的小猪妖形象，作为跨界联动武当山景区的IP代表；其次，从当代年轻人对修仙情怀的普遍向往借力，深度结合武当山“仙气缭绕”的各类历史传说，对游戏本身的“修仙”内核进行全面拓展。



我们发现，《寻道大千》正在文旅联动这件事上带来一些更新的体验，不光是对武当山文化传说独到的数字化诠释、同实景活动的巧妙融合，赋能线下文旅产业；也发掘出了当下以数字化内容讲好中国故事的新方式。


在游戏X文旅重新引发全行业关注的2025年，时隔四个月，《寻道大千》再度带来一场文旅跨界联动的行业范式，值得重视。





  看到-玩到：给这届年轻人送去一场灵气复苏


文旅联动，本质上是为了建立用户对合作双方的文化认同和情感共鸣。因此，在联动对象的选择上，往往特别考验游戏本身和联动地区的文化背景、精神内核的契合度，才能打破次元壁、实现品效合一。


作为“天下第一仙山”的武当山，其天然的修仙文化属性本就与《寻道大千》有着天然亲和度。因此，《寻道大千》联动武当山景区首先在游戏内描绘了一个氤氲缭绕的仙山图景，并定制化植入太子坡、紫霄宫、金殿等景区元素，营造出神秘、庄重的第一仙山氛围。



但谈到武当山，大部分人第一时间想到的必然有那位传奇人物：张三丰。作为中国道教史上的代表性人物，张三丰终生在武当山修行悟道，并开创武当太极拳流派。他也是有名的修道者，传说张三丰活了218岁，甚至得道飞升。


为了让玩家对武当山文化有更深刻的感知，《寻道大千》特地将张三丰引入游戏内。先将其设计为白眉大鹏形象，尽显宗师威严又不失亲近感；再借用“猪猪拜师张三丰”的轻松设定，打通景区传说故事和游戏世界观的“次元壁”，也进一步强化游戏内的修仙世界观。







在现代快节奏的社会压力下，超脱凡俗的修仙文化已经成为年轻人热衷的情绪载体。但若仅仅停留在基于美术包装“看”的阶段，玩家很难对《寻道大千》X武当山联动产生深度的精神共鸣。


归根结底，中国传统文化的底色才是第一驱动力。武当山被誉为天下第一仙山，承载着年轻人对修仙文化的憧憬，用户天然带有好奇心和探索欲。


于是基于武当山景区的国家级非遗文化艺术“宫观道乐”，《寻道大千》设计了一个节奏小游戏“登峰悟道”。猪猪一边盘腿打坐提升修为，一边在宫商角徵羽的非遗古韵里感受道教的最高经界“清静无为”。






同时在“炼赏宝地”，玩家可以学习古代丹士如何炼丹；在“名景游历”完成美景拼图和知识问答……既有妙趣横生的特色副本玩法，又有干货满满的知识科普，通过具备沉浸感的全方位玩法攻势，反复强化玩家认知。


显然，《寻道大千》成功将黄山联动中积累的方法论精进打磨：通过引入和景区高度融合的玩法体验，即化用打坐修炼、炼丹等具象化的修仙求道标签，对时下年轻人文化持续渗透，号召大家在紧绷的生活中感受“放松自己·轻松生活之道”的精神状态——仅凭这一点，吸引不少用户主动前来关注。


也是同更多玩家实现深度共鸣后，这群年轻用户才更有兴趣从线上了解武当山特色，到设身处地体验景区实景，助力文旅联动实现更深纬度、效力更持久的文化赋能。



  一次联动、全面出圈：武当山挤满“修仙大能”


文旅联动从来都是“虚”与“实”的相辅相成，线上数字空间只是作为本次联动武当山景区的一个侧面。对于《寻道大千》而言，位于武当山的线下现实场景也是另一块重要的拼图。


延续端内“将猪猪送往武当山历练”的思路，本次联动结合当地文化内容，打造了一场新意十足的“仙山修仙”活动。





除了在端内“登峰悟道”中打坐悟道，《寻道大千》项目组直接把小猪妖送到了现实中景区的大岳武当城广场，让它在天下第一仙山静心打坐，感悟天地。当带有强烈游戏IP元素的猪猪出现在武当山，让这场修仙之旅有了更具象化的体现，大大提升了玩家沉浸感。



配合联动版本的营销动作，各路KOL也从各自的专业领域出发，对武当山的代表性非遗文化如：武当道乐、功夫·太极等进行特色解读。跳脱出游戏公司的视角，各个垂类的专业KOL们从武当山上所看到的文化意涵又要再丰富一层。



从巨型装置打卡点引围观，到众多“修仙大能”登顶武当、感悟仙山灵气……线上玩家因种草来到线下，线下游客则因有趣分享至线上，循环产出优质内容。一次联动、全面出圈，引发网友、游客、玩家等多方讨论，《寻道大千》已经在文旅联动上摸索出了自己的成功方法论。


  文旅联动接力，开启更具想象力的寻道IP“小妖修仙宇宙”


如果站在更长远的视角，围绕小游戏普遍遭遇的长线运营和品牌化困境，一定程度上，文旅联动甚至能够助力完善产品品牌价值和IP化。但要做好这件事，需要长期投入和钻研。


当下回过头再看，《寻道大千》这次联动武当山景区，不仅让《寻道大千》的声量得到了巩固，强化了游戏的修仙世界观；也让产品面向下一代用户传播得更深、更远，实现了飞轮般越转越快的良性突围。


让文旅故事和内容体验真正走入玩家内心，也是透过这场愈发精进的文旅跨界，让我们看到《寻道大千》关于文旅联动、IP化内容的更多思考。






这并非《寻道大千》第一次以自己的形式诠释中国文化，过去一年《寻道大千》早以借助小猪妖形象为原点，通过一步步的文旅合作，持续向外探索IP化内容的可能性。


此前联动黄山版本，像是小猪妖的出游记，武当活动则是在小猪妖向张三丰的求学记……以此提升玩家代入感。不仅可以强化用户认知中的品牌形象，也能逐步放大整个“小妖修仙宇宙”版图。



在国漫崛起的大环境下，《寻道大千》作为国内头部修仙手游，它一直在寻找讲好中国修仙故事的载体。先后同《凡人修仙传》《狐妖小红娘》《哪吒之魔童降世》等气质相近的国漫IP有过成功合作。以“修仙”为核心，游戏通过与不同IP内容的融合再创，多载体协力讲好中国故事的同时，也在延展整个“小妖修仙宇宙”。




从IP跨界到文旅联动，《寻道大千》用一种谦逊而认真的态度，在各个IP间挖掘出共通的精神。在一场又一场的联动中，讲好有关勇于挑战、勇于攀登、不认命为内核的中式修仙故事。让外界看到《寻道大千》在这条道路上前行的坚定信念，也让我们对这款精品游戏、以及小妖修仙宇宙未来都有了更丰富的想象。


来源于：GL