2025年第一场冲击波，恺英网络要起飞

近日，恺英网络举行游戏发布会，一口气公开了22款新游，网罗MMORPG、格斗、开放世界、卡牌策略、益智休闲等多个品类，阵仗之大，令人惊呼，“这还是我们认识的恺英吗”？




依笔者来看，这场发布会至少有三个值得关注的点，其一，这是恺英网络成立以来举行的首场发布会；其二，公布的新游从数量到类别上都可能给现有市场格局带来变数；其三，新游中带有明显“传奇”指向的产品仅有《王者传奇2》。

依靠传奇品类在行业站稳脚跟的恺英网络，此次并没有将全部筹码压在老牌业务上，它不只是一场秀肌肉的游戏狂欢，更是一场公开宣言，向全行业彰显其战略转变的成果与决心。

经典、次元、国创、休闲，四大阵容保驾护航
这些年恺英网络始终聚焦游戏主业，确立了研发、发行以及投资+IP的战略方针，在传奇品类等基石业务上深沟高垒，同时在二次元、国创等年轻向产品上发力，稳步推进多元化品类布局。

此次发布会的新品介绍环节，既是公司多年探索的一次总结，也是一个新的开始。

新品介绍整体划分为四个部分，“经典再续新篇章”主打经典IP，每个拿出来都是脍炙人口的招牌项目；“奇幻次元大冒险”以漫改作品为轴，带领玩家游历纷繁的幻想异世界；“国创武侠新风潮”则有金庸、古龙等作品改编压阵，热门网文改编撑场；“乐享休闲好时光”迎合轻量化趋势，将趣味进行到底。

1.经典再续新篇章
第一部分以经典IP的改编或续作为主，龙之谷、王者传奇、仙境传说、热血江湖、拳皇，无一不带着鲜明的年代记忆与玩家号召力，玩法类型则集中在恺英的优势品类MMORPG上，同时从美术画面、玩法打磨、体验焕新等多个角度拉高游戏品质。

其中，与盛趣联合发行的《龙之谷世界》为IP十五周年的重磅新品，在此前的测试拿到了次留接近80%的卓越成绩。

龙之谷世界：

由盛趣游戏自主研发，与恺英网络联合发行的龙之谷系列旗舰级手游。经精英团队五年的精心打造，致力于将《龙之谷》端游的经典元素和独特的战斗打击感完美移植至手机平台，为玩家带来前所未有的3D动作手游体验，预计2月20日公测。



王者传奇2：
延续了1代打怪爆装备，所有装备都只在BOSS产出，大幅提升装备的爆率，官方不卖装备，并且支持玩家自由交易。赛季重置是《王者传奇2》重构MMO生态的重要一步，玩家之间不会产生永久的差距，任何时候都是新玩家入坑或者老玩家回归的好时机。二代沿袭一代跨服玩法、沙巴克等百人GVG玩法，同时开辟了一片可支持千人战争和探索的大地图。



代号：X
以魔幻题材的MMORPG手游。整个游戏采用了全新虚幻引擎，带来画质的全面革新。核心玩法传承了传统的MMORPG模式，主打剧情冒险闯关，并搭配游戏内大量的放置机制，亮点在于其丰富的日常玩法和多元化任务模式。



代号：KOF
由SNK正版授权，恺英网络研发和发行的拳皇IP改编横版卡牌格斗手游。游戏深度传承了拳皇的经典韵味，将街机时代的格斗精髓原汁原味地呈现。玩家可以通过精湛的操作技巧，实现华丽连招与强力必杀技的无缝衔接，每一次出招都伴随着强烈的打击感与炫酷的视觉特效，仿佛将玩家瞬间拉回那个热血沸腾的街机岁月。



2.奇幻次元大冒险
第二部分则以各类人气动画作品的改编为抓手，玩法类型丰富多样，开放世界、模拟经营、策略卡牌、放置休闲等不一而足，与第一部分在MMORPG领域的深耕不同，第二部分更侧重于在细分赛道发力，拓宽产品布局的广度。

在这些产品中，我们技能看到数码宝贝、Overlord、Bleach等日本热门ACG作品，也有黑猫警长等本土人气作品，从年代、类型、地域等多个角度出击，以此触达更广泛的用户群体。

数码宝贝：源码

由东映动画正版授权，万代南梦宫（上海）娱乐有限公司联合恺英网络共同开发的次世代数码宝贝冒险手游，采用次世代PBR写实风格数码宝贝和奇幻数码世界搭配的设计理念，期待能带给被选召者们耳目一新的沉浸体验。



代号：BLEACH

由《BLEACH千年血战篇》IP正版授权， 在玩法上采用策略搭配+卡牌收集双重设定，即时回合的战斗玩法放大打击表现，配合策略卡牌组合连招，带给玩家更多更酣畅的战斗体验。



3.国创武侠新风潮

第三部分继续在IP授权改编上发力，但集中于带有鲜明国风元素的作品，如古龙小说、金庸小说，时间跨度同样有明显的区隔，前者是成文于报刊连载时代、经由各类影视改编不断翻红的不朽名作，也有《盗墓笔记》、《斗罗大陆》等于万千网文中脱颖而出的时代经典。

三国：天下归心

一款以三国为背景的高福利、快节奏、强策略，以多跨服玩法+国家天梯匹配为核心的爽快国战SLG。游戏使用U3D引擎，轮换式跨服玩法，力求打造真实的战场环境和刺激爽快的战斗体验。



代号：射雕

由金庸著作《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》授权的动作游戏，围绕经典IP，游戏将会把“射雕三部曲”融为一体，高度还原小说中部分剧情、人物和场景设定，让援助中个角色集结于写实但又具有游戏特色的武侠世界。



4.乐享休闲好时光

第四部分的休闲游戏作为新品介绍环节收尾，主打消遣娱乐，不过从会上介绍来看，该部分的游戏更多是体验上的轻度，其丰富的内容与玩法足以撑起游戏长线运营，从内容供给层面提供给玩家源源不断的乐趣。


代号：大富翁
由《大富翁》正版IP授权，游戏保留了《大富翁》系列的基石玩法作为传统模式，支持多人同局竞技，该模式不仅保留了经典的场景与角色自定义功能，还创新性地加入了携带卡片自定义环节，让玩家之间的商业经营和角逐更加丰富精彩。



IP、情怀、多元化，恺英网络蓄势待发
二十二款新品，从MMORPG出发，向横版格斗、策略对战、动作冒险、休闲益智等多个细分品类发起冲击，在一轮接一轮的视觉轰炸中，不免让人看花了眼，如同新品发布会第二部分的“奇幻次元大冒险”所展现的，观众在整场发布会中其实就是在一个个迥异的游戏世界中穿梭跳跃，既有西幻的剑与魔法，也有武侠的快意江湖，有科幻的瑰丽幻想，也有日常的轻松写意，其跨越之大，让人难以相信是同一厂商的手笔。



其背后自然是恺英网络多年深耕游戏主业、持续积累研发实力的结果。

不过，在这般鲸吞多个赛道的恢弘蓝图下，仍能摸索到一些穿针引线的脉络：以经典IP为抓手，深化行业战略协同，构建短中长期产品矩阵。

IP，是解读关键词，有半数以上的新品均有强力IP背书。

在该方面，恺英网络具备显著优势，2024年公司先后签约了《拳皇》《大富翁》《仙境传说RO》等海外游戏IP，同时拿到了金庸《射雕三部曲》《古龙群侠系列》《黑猫警长》等在本土家喻户晓的经典IP，年内累计获批版号多达14款，同时还在韩国首尔IFC中心建立了办事处，进一步增强与韩国各个IP方的联系。

复古情怀是公司在IP发展战略上的主导，从DNF手游在去年畅销榜单的霸榜、卡普空宣布重振经典IP来看，逐渐向存量过渡的市场、不断收紧的扩张步伐，让老牌IP的价值被重新挖掘，它们具备广泛的认知度与市场基础，更能激发受众的情感共鸣。

《龙之谷世界》、《代号：新热江》等游戏在新品阵营中具备显著意义，前者在测试期间收获广大玩家认可，上线后有望得到系列老玩家的呼应，用市场口碑带动新玩家入局，书写IP新篇章，而《热血江湖》作为当年的网游顶流之一，也能开启新一轮的复古热潮，恺英网络更是全面参与了《热血江湖》中文区域的IP管理、游戏研发和发行、衍生品开发和维权等多个事项，成为该IP在中国地区的唯一版权窗口。




深化行业战略协同，是恺英网络不断扩充IP储备、输出IP精品的原因之一。公司此前与世纪华通达成战略合作，共同推进传奇系列的发展，整合资源、助力游戏生态实现“百尺竿头更进一步”的跃进。与世纪华通旗下联合发行的《龙之谷世界》，可以说是双方深度合作的新篇章。

除此之外，公司还在去年与上海电影达成战略合作协议，在IP合作、共同投资、影视、数字资产、游戏等多领域展开合作，《代号：黑猫》是双方合作的一个缩影，未来我们有望看到双方基于上影IP推出更多形态的高品质内容。

基于IP的多样性，恺英网络也发展出了更为多元的品类布局，虽然整体上仍以MMORPG为主，但在细分赛道上又各有差异，如《代号：斗罗》走的是轻量化路线，《王者传奇2》延续传奇类游戏GVG玩法风采，《龙之谷世界》凸显的是3D动作体验，《代号：X》在虚幻引擎加持下将为玩家提供次世代MMO的崭新体验。

在巩固强社交、高粘性的MMO网游基本盘后，公司也在不断强化二次元、开放世界等新兴品类或未来科幻等创意题材的供给能力，如《纳萨力克：崛起》便基于原作品的宏大世界观，展现出景致、氛围跨度极大的开放世界，借由这些与IP深度融合的多元品类布局，恺英网络能够触达更为广泛的新用户，满足当下玩家的个性化需求。

从《2024年中国游戏产业IP发展报告》我们还能看到，原创游戏IP收入占比最高，老牌游戏IP能够持续提供市场增量。伴随游戏市场成熟度的不断提升，长青游戏具备更有效的抗风险能力，拥有自主知识产权的IP能掌握更多主动权。

恺英在不断加码跨领域IP改编游戏的同时，也在培养原创IP，构建立体的IP产品矩阵，通过IP引入借力、IP投资发力、IP孵化蓄力的方式实现公司的长线发展。

由此，公司的未来已可清晰预见，短期内依靠传奇等具备研运优势的重点品类，通过持续更新迭代来提供业绩支撑；中期凭借多款IP产品共同发力，在品类、数量、质量的协同作用下，来强化公司产品布局，打造全新的收入增长引擎；长期，则有赖于自有IP、老牌游戏IP的长线运营能力，围绕IP形成多媒介生态，整合产业链上下游资源、深化行业战略协同实现良性共赢。




开年王炸？其实是长期深耕后的丰收之年

据游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》，去年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。爆款新品的出现、长青游戏的稳健运营、小游戏的强势是主因。

从数据来看，市场走出了增长疲软、消费下滑的阴霾，但从大环境看，行业前景仍不不甚明朗，聚焦精品游戏，集中资源在根深蒂固的老游戏与少数具备市场潜力的新游，是厂商的主要方针。

2025年才刚起步，恺英网络就以迅猛的冲锋姿态抢在起跑线上，无疑起到了提振士气的正向作用。

不过，举办一场游戏发布会，靠的不是喊口号，背后反映的是一家厂商在行业内的深厚积淀。“长城筑成非一日之功”，恺英网络在发布会上展现的殷实家底显然也不是一朝一夕建成的。

细数恺英这些年来的动作，不难发现，他们早已蓄势待发，在研发、发行以及投资+IP的三驾马车拉动下，摆脱了靠传奇单一品类支撑的僵局。




据公开消息显示，恺英网络研发人员逐年增长，2023年年末超过1200人，占员工总数近七成，在研发费用上的投入同样阔绰，2022年至2024年前三季度，分别投入研发费用5.11亿元、5.27亿元、3.99亿元，近三年合计超过了14亿元。

与之同时，是营销费用与成本管理的优化，去年Q2财季管理费用0.94亿元，同比下降34.21%，Q3财季销售费用环比减少约4950万元。

此消彼长，换来的是公司在产品储备与精品游戏上的快速发展。

这些年陆续有非传奇类产品问世，且取得了不错的开场成绩，《高能手办团》国服公测前取得300多万的预约量，上线三周流水破亿。这些成功产品都为后续相应品类的研发与运营积累了大量经验。

与之同时，公司积极开辟海外战场，极具前瞻性地入局小游戏赛道。

去年以《仙剑奇侠传：新的开始》、《天使之战》、《诸神劫：影姬》、《怪物联盟》等为首的产品纷纷进入东南亚市场，在免费下载榜、畅销榜收获颇丰，带动公司海外营业收入取得巨额增长，去年上半年同比增长334.95%。

2023年上架的《仙剑奇侠传：新的开始》则打响了公司在小游戏赛道的名号，在IP引力、玩法打磨、商业优化、新锐平台等综合作用下，闯入小游戏畅销榜Top10，也为公司后面的小游戏+APP多端发行铺平道路。



为提高公司在研发侧的效率与技术优势，恺英网络还积极布局AI领域，研发“形意大模型”，深入融合大模型技术与游戏开发各环节，与常规AI生成工具相比更注重世纪研发需求，其覆盖游戏动画、地图设计、技术开发等多个方面，让AI技术成为开发的核心驱动力，推动游戏研发自动化和协同化。

在一系列组合拳的作用下，公司迎来了连续四年的业绩大增长，据财报显示，2024年前三季度营业总收入39.28亿元，同比上升29.65%，归母净利润12.8亿元，同比上升18.27%。

此番发布会上新品的集体亮相，其实便是公司战略转型后的成果展出，在研发、发行以及投资+IP的指引下，确立IP+游戏的优势路径，扩大情怀IP储备，夯实MMO网游基础，发力细分赛道，构建短中长期产品矩阵，同时通过前沿技术、外部合作、价值探索来稳固现有的市场成果，全方位回到行业一线阵列。

随着新品在年内的逐一落地，我们将看到恺英网络市场业绩的再次突破，公司也将进入新的成长周期。


来源于：GR