营收口碑双丰收，女性向赛道领头羊破圈之道

作为一款上线两周年的女性向现象级游戏，《以闪亮之名》（以下简称以闪）再次以惊艳的姿态刷新了行业和玩家认知——在2025年3月两周年之际，其营收曲线反而逆势突破近一年峰值，成为长线运营的标杆之作。


这款被玩家称为“女性向生活软件”的游戏，凭借超自由的时尚定制、深度文化赋能与玩家共创生态，持续打破“只是换装游戏”的刻板印象。两周年之际，从故宫宫苑的藏品艺术联动到链接线上线下的饿了么合作，从对女性议题的深度探讨到玩家社群的破圈狂欢，《以闪亮之名》以一系列大动作重新定义“女性向游戏”的价值边界，将虚拟与现实的交融、女性向游戏的意义推向新高度。





2周年营收再迎巅峰，女性向手游赛道现超周期增长样本


存量市场下，企图用新的刺激点抢夺现有大盘用户尚且如此之难，更何况还是像以闪这样已经进入2周年的长线产品，压力其实更大。


不少产品昙花一现，在上线后就销声匿迹，迈入第二个年头就更显颓势。但以闪完全不同，根据点点数据统计，在2周年之际以闪的全平台流水再创近一年新高！这进一步印证了女性向产品在长线运营中的潜力和女性的消费潜力，更验证了以闪从一开始就深耕女性用户、做女本位游戏的品牌理念，的确成效显著。


根据点点数据统计，3月4日二周年焰蔷圣颂版本更新当周，收入就已经超出近1年的周记录，有网友对3月上旬女性向手游流水进行盘点，以闪的成绩在一众女性向强者产品中仍位列第二名，表现可谓十分突出。



女性向领域则经常位列第一，都在展现这款耕耘两年的游戏热度居高不下。


2周年的隆重，以闪用了2个版本来呈现，让人意想不到的地方是，确实她还在疯狂进化。细品一下，以闪开始有的放矢，分别围绕时装、功能玩法、产品价值在持续升级。2个卡池分别带来了4套设计感和美术技术力拉满的时装，有从项目早期就开始筹备历经800多天的”吸血鬼“套装，其突破程度甚至可以重新定义国产游戏时装标杆。







有从冰晶中开出的永生之花，多层光影和材质突破带来的视觉震撼。在玩家和行业以往的认知中，这种全新透明技术应该是更高档的六星时装“专属”，但对于以闪来说，提升玩家体验是永恒的目标，如今在五星时装中也融入了更高的技术力，更从侧面展现了以闪团队强大的产能。






有从19世纪缓缓走来的欧式帝政长裙，回溯当时，帝政长裙也代表着对传统宫廷裙和束胸衣的一种反叛，反映着那个时代女性对自身形象和价值的重新认识，逐渐开始追求更加独立、自信的生活方式。二周年之际，以闪又赋予了这套结合了全新技术和设计元素的枫露晨祷五星套装另一层含义。






也有碎片与流光交织的风格化龙女套装，以及二周年限定免费赠送给玩家们的六星时装。有玩家统计，官方每年免费赠送给玩家的时装超过1000件，在这样高的产能之下还能实现不断的技术突破和美术创新，真的很难想象如何做到。







惊讶于时装产能之余，以闪的各种其他功能也在疯狂升级。饰品自定义、拍照运镜、手持物姿势变换、家园第一人称、双人拍照、全新场景奇境天枢-赛博国风等内容一应俱全。


以饰品自定义的玩法功能为例，玩家可以自由定制发饰、帽子以及面饰在佩戴时的位置、大小和旋转角度，设计独一无二的饰品搭配造型。






看起来只是简单的一句话，背后的技术力却十分惊人。【饰品自定义功能】其实在以闪这里并非首创，具有换装功能的MMO游戏普遍都有加入这一功能，在整体自由度、惊喜度和玩法多样化方面，其他游戏与以闪完全不具备可比性。MMO品类的饰品更多是进行略微放大和缩小以及简单的位置变化，因为过度放大会失真，以闪则是能够将饰品进行“超模”自定义，将本身特定于某一部位的饰品自定义到另一个部位，例如头饰改翅膀、耳环变面具等等，几乎可以在屏幕范围内无限放大。



这里就不得不再次惊叹一下以闪的工业产能，类比其他游戏，在饰品这种小物件的精细度上可能都无法保证，稍微拉大就会出现失真的情况，更别说要在保证饰品调整后精度和质感的情况下还能不穿模。可以说，以闪的饰品自定义功能背后是极其“恐怖”的技术力支撑。


更让玩家欣喜的是，在其他游戏中，类似这种个性并且突破建模限制的升级玩法，一般都有着昂贵的付费点，以闪则作为免费福利面向全体玩家开放，更进一步催生了以闪UGC内容的创作热情。



饰品的自定义功能打开了玩家们又一个创作的大门，官方又更新了十几个运镜的镜头功能，让玩家们能更便捷地记录虚拟世界中这个“自我”的方方面面。于是在各大社交平台，玩家们又掀起了一股格莱美慢镜头的创作风潮。







上线2年，以闪的进化在方方面面都有体现，例如首次在换装玩法中融入模拟经营，并进一步做出座驾系统，以超过40万面建模的技术力领先同类竞品。本次2周年之际，除了饰品和运镜功能更新之外，还有一系列新功能即将上线，其中包括家园自定义地形、家园第一人称、全新家园场景奇境天枢将推出4个赛博国风样板房，供玩家们自由选择。







如此看来，以闪二周年这些耀眼的成绩，只是过去2年以闪的一路“超进化”的必然结果。其成功密码，或许藏在一组组数据背后：全平台千万级玩家的共创计划孵化出无数爆款，超过130亿的曝光则是其最好的证明；与国家级非遗传承人联袂打造的“雪映心涟”版本，让藏羌织绣工艺在数字世界中焕发新生；而“无烬之誓”版本中《阁楼上的疯新娘》主题曲，更以艺术化叙事掀起全球女性挣脱束缚的共鸣浪潮。如今，《以闪亮之名》已不仅是玩家的衣橱与家园，更成为文化传承的载体、女性力量的放大器，以及国产游戏科技向善的实践范本——这或许正是它稳坐“国产女性之光”王座的底气。


所有女生都爱玩的3A级模拟生活游戏，全新品牌理念立足女本位


不光是产品和功能升级了，以闪的品牌理念也变了。最早上线阶段，以闪定位于打造女性游戏角色穿搭、妆造的“属于你的高光秀场”，到2年后的今天，她已经成为“所有女生都爱玩的3A级模拟生活游戏”。


因自由而闪亮，以闪确实立足于为女性带来更多可能，不断地突破和兑现承诺，这也是以闪能持续积累如此庞大忠实用户群体的原因。以闪正在从一个游戏产品，向一个完整的品牌转变。


为此，她们举办了一场全女性脱口秀，不仅有项目组的美术、发行团队，也特邀“史上最硬核主持人”易立竞、知名脱口秀艺人山河，从她们的角度讲述真实做自己的故事，以此诠释以闪的品牌理念。




至此，才看懂了以闪的良苦用心。正如借由易立竞说出的那句“我们可以活成自己想要的样子”，又如山河在这场全女性的脱口秀节目中说：玩游戏应该是想玩什么就玩什么，想怎么玩就怎么玩。


我想，也只有真正意义上立足女本位，才能有如此格局。从游戏玩法到推广活动，都能精准触达女性核心用户的情感需求。在游戏里，剧情以玩家扮演的女性视角展开叙事，从台词设计到剧情推进，全方位尊重玩家的主体体验；在游戏外，分享女性力量。从成长、职场、人生态度等维度，与女性玩家共同弘扬自由精神，将自我选择置于首位，充分展现出以女本位为基石的女性向产品的特质。而作为回馈，玩家们也用真金白银，证明了“她经济”的价值。


值得一提的是，以闪此前宣布，将再次升级游戏中故事和剧情角色中男主的形象。虽然不是乙女游戏，但因为游戏中的剧情、男主卡面等内容，照顾到了部分有乙女经历的玩家，以闪也承诺了为这部分玩家再次提供更好的体验。






与其他国乙不同，以闪的主线剧情和卡面剧情，无一不是从女性视角来讲述故事。游戏内的剧情几乎都是玩家所扮演的女主推动，无论是更进一步追求情感发展，还是退后一步专注自己的体验，这与其他乙女游戏要费尽心力博得男主好感的设定完全不同。这样自由洒脱的剧情体验，也被玩家冠上了“野乙”的称号。

正如山河在以闪全女性脱口秀节目中安利的那样，以闪在游戏设定上最值得称赞的地方就在于完全把选择权给到了玩家，无论是你喜欢家园建造、姐妹拍照，还是搜集不同风格的家具、穿搭，这一切只要你想，都可以且应该坚定地去做。


以闪从游戏到品牌理念，都在诠释着“拒绝焦虑，永远立足当下，做自己的选择”的故事。从时装到穿搭到无限自由，从“社交表演”到“自我和解”和真实表达，游戏和人生一样都有很多面，只要是自己的选择，即使会被人说另类，只要是你的选择，那有何妨？更何况在这里你也能找到大喊“好有创意”的同道之人！


在游戏的推广方面，以闪愈发重视女性玩家的感受。最直观的感受就是直播越来越频繁，也越来越坦诚，和玩家们商量着来，已经成为了一种默契。不论是此次的周年庆提前爆料直播，还是3月8日妇女节当天，以闪邀请的4位coser完美还原游戏中的男角色，沉浸式直播陪伴玩家，都让玩家们越来越有归属感。


游戏外，以闪在二周年之际也增加了更多的品牌触点，与饿了么携手举办快闪活动、打造主题地铁、搭建氛围感主题店，同步发放线上满减券，进一步加深了以闪与玩家间的互动和连接。







或许也是因为这样立体式扩散，结合游戏本身的口碑持续发酵，才助力以闪在二周年之际实现全方位破圈。


以闪到底该怎么定位？还有更广阔的空间

如今的以闪或许早已不能单纯定义为一款换装游戏了，玩法越来越丰富，时装和PV故事丰富多彩，以闪不再像是一个游戏，倒是越来越像一款承载女性现实生活的软件。内在的理念表达，外在的穿衣搭配、家园模拟、友好社交等体验，都是女性在生活中的必要元素，以闪似乎已经成为女性生活的载体和映射。


如果还要加上一些更普遍显著的需求，那一定还有情绪价值。此前以闪就一直通过与女性非遗传承人以及非遗技艺联动、将东方神话和传统特色融入游戏等方式，向全球170多个国家和地区展现中国文化。






今年二周年之际，以闪也升级了这个策略。二周年之际，以闪与故宫宫苑开启了长线合作，也在3月25日的新版本中正式上线了第一期联动合作内容。其中包括张择端清明上河图卷、桐荫仕女图屏、雍正款蓝色透明玻璃八棱瓶。


一方面，作为故宫百年华诞唯一联动的女性向游戏，以闪技术、美术以及玩家UGC生态的价值得到了更官方的认可；


另一方面，借由此次的合作，以闪也能让更多大众认知这款女性向游戏和其承载的意义。与故宫一起，也必将走得更远。


此前以闪也作为女性向游戏，对女性群体提供过不少特殊帮助，这种帮助女性更好的理念已经根深蒂固，成为以闪品牌和产品理念的基石。就在刚刚过去的二周年，以闪又以全体玩家的名义，帮助海南琼中女子足球队提供包括体育装备、生活用品在内的资源扶持，让她们也能奔向自己的光明未来。



作为一款女性向游戏，以闪到底能承载多少？或许从以闪玩家写给官方的这封信能略知一二。



直到今天，研发团队还在给以闪增加更多的内容和玩法，比如连连看，比如开放大地图玩法，甚至之前还爆料后续会有更硬核的射击内容。这也能体现她们对以闪的认知，游戏是生活的补充而非替代，如果能通过游戏让大家找到生活的意义和力量，那才是通关了最终的关卡。


结尾


《以闪亮之名》的二周年称得上是惊喜满满。


专注产品提升、关注女性诉求，回首望去，从任何维度评估，《以闪亮之名》已然是赛道领头羊。更值得称赞的是，以闪坚持打好底子、坚守初心的理念，让行业和玩家看到了，不论是做好长线运营，还是讲好中国故事，都得脚踏实地且真正践行自己的承诺。平衡好众多玩家的需求，把控好产品迭代以及内容长线的更新节奏，有的放矢才能真正实现逆势破局。


《以闪亮之名》用两年时间构建了一个值得深思的产业模型——当多数产品困于用户时长争夺和用户价值榨取时，她选择用技术和价值迭代定义“女性向游戏”的全新未来。两周年不是终点，而是一场关于“游戏何为”的起点——在这里，娱乐与赋能、商业与人文、虚拟与现实，终将熔铸成女性向游戏未来的黄金分割点。她们和游戏都还充满无限可能！


来源于：GR