Supercell用爆改让老游戏重回巅峰

没错，这款2016年上线的老游戏，从今年年初以来一路高歌猛进，7月份冲到了畅销榜的Top 2。
根据某平台的统计，《皇室战争》5月的流水高达2770万美元（差不多1.99亿人民币），比去年同期猛涨了46%。
▌爆改之后，老游戏真的能起飞？
我认为这次《皇室战争》能够“诈尸”成功，跟Supercell在2025年开始的大改版有直接的关系。
因为从年初开始，他们就对这款运营了快十年的游戏来了一次大刀阔斧式的改革，其中最明显的变化，就是4月7日的更新，彻底砍掉了宝箱序列、计时器和开箱钥匙，简单的来说，就是你不用再每天盯着计时器、算什么时候能开宝箱了。

同时，他们还把赛季代币和赛季商店全部移除了，官方的解释说：尽管我们提供了丰厚的奖励，但赛季商店其实并不受欢迎，一些玩家不参与赛季活动，还有另一些玩家甚至不知道它的存在。他们希望所有玩家都能自由享受自己喜欢的游戏模式，而不是被迫参与某些特定活动。
最终，这次大改的效果也确实立竿见影，4月的流水相比3月猛增了67%，达到了2.4亿元。

▌新内容上线，一波带飞
另外我还发现，这次Supercell的爆发，其实和内容节奏也有很大的关系。
5月的时候，The Undead March的更新引入了女巫的角色进化系统，并且还加入了新的里程碑事件，所以那几天游戏日流水直接就突破了1800万，之后每天也都稳定的在千万元以上。

而到了6月，更狠的来了，《皇室战争》和《驯龙高手》电影搞了个跨界联动。
这种IP联动的打法，像国内的《王者荣耀》《和平精英》早就玩得飞起了——不过，没想到的是Supercell也开始照着这个路子搞，而且效果出奇地好，单日的收入接近了3000万，整个月都千万级别的水平打底。

另外，7月上线的新模式“Merge Tactics”应该可以说是这波爆改里的“王炸”。
这是一个四人制的回合战斗模式，融合了卡牌合并玩法，还有类似自走棋那种买牌-合卡-自动战斗的逻辑，玩起来轻松但策略感也不算太低，而且每局都有一个叫Ruler的角色，有自己的特殊被动技能，这个设定我觉得还挺新鲜的。

但像这种合并+轻策略的组合，其实早就在好几款爆款手游上被验证过，比如有的合并类游戏一个月就能干到5亿的流水，所以《皇室战争》这次明显也是参考了成功模型，重新包装了一波他们的核心玩法。

结果也是印证了这一点：新模式上线的当天，游戏的单日收入直接冲到3800万人民币，刷新了三年来的纪录。
▌Supercell终于认清了自己
说实话，我一直觉得Supercell应该是属于那种“自我束缚型”的公司。因为他们有爆款的基因，但是太执着于精品小团队+慢节奏开发这套思路。
2016年之后基本没出过啥新作，五年没有新品，眼看着被腾讯收购之后业务也开始下滑，小团队的架构也逐渐开始跟不上用户的需求，尤其是他们那个假期无限+节奏佛系的运营风格，根本就hold不住现在这帮节奏狂魔的玩家。

直到最近这两年，他们才慢慢放下执念。
Supercell CEO Ilkka Paananen自己也承认，过去太怕扩张、怕流程、怕中层官僚，结果就是啥也没推进，但这两年，他们终于想通了，并不是所有事情都能靠三五个程序员“灵光乍现”就能搞定的，尤其是老产品想要翻红，必须要拼内容量。
最早尝到甜头的其实是《荒野乱斗》，从2023年中开始，这款游戏就开始疯狂联动各种IP，还直接砍掉了开宝箱机制，搞成Battle Pass（战斗通行证）体系，结果就是收入暴涨了8倍，重回了畅销榜Top 20。

值得一提的是，其实早在2019年，《部落冲突》就搞过Battle Pass，当时直接让美国区的收入翻倍，当月的流水干到7亿。而这个模式现在也已经成为了行业标配，像《王者荣耀》《PUBG MOBILE》这些也都在用。
但我认为，Supercell真正牛的地方，是他们不死搞氪金点，而是尽量用参与感和公平感去驱动玩家付费，这点在现在的手游环境里也是真的挺罕见的。
▌敢试敢改，才有新生
《皇室战争》的这波爆改，其实也能看出Supercell这两年是真的在搞“实验型重生”。

伦敦工作室的负责人Charmie Kim最近就透露，他们的新项目已经开始尝试AI NPC，虽然他们嘴硬说不是AI游戏，但怎么看都像是在试水智能体验。而另一边，《爆裂小队》开始玩大牌营销，Mo.Co则干脆慢慢孵化，一副“我们不争一时输赢，我们只赌未来”的姿态。
给我的感觉就是，他们现在不像在做爆款游戏，更像是在做“风口样本”：什么机制有效，什么更新有用，他们都愿意试，哪怕会翻车。

CEO Ilkka 也说过一句很真实的话：有时候大家会想，新游戏要找那些被验证过的思路，再慢慢加点新东西，但真相其实是，这种保守的打法几乎没啥用。
所以他们现在宁愿大胆的去尝试，也不想被困在舒适区。这波《皇室战争》的逆袭，我觉得就是最好的回报——证明了他们“敢赌”的意义。


来源于：鲷鱼团团