荣耀CEO赵明：MagicOS战略是全球战略核心竞争点 将用开放生态竞争iOS封闭生态

破解手机在市场上同质化的问题，各家手机厂商做过各种努力，早前的方向是内卷硬件，现在提升到生态构建。几乎所有企业都在生态互联的方向上进行投入，但路径不同。

数据显示，当前国内移动互联网用户已接近12亿，人均拥有5台智能设备，超过50%的用户存在跨设备、跨应用的需求。破解需求，同时壮大产品和生态是眼下企业竞争焦点。苹果注重封闭生态下的统一体验，小米以投资方式打造生态链，华为则通过改变底层技术来搭建统一操作平台。其他如荣耀也有不同解题思路。

9月2日，荣耀CEO赵明在2022 IFA（柏林国际电子消费品展览会）上，首次向全球市场推出全场景操作系统MagicOS，并发布Magic系列双旗舰战略。MagicOS发布的一个重要看点是，未来会兼容安卓、Windows，以及行业内IoT协议标准和生态内的解决方案。

近日赵明在线下接受媒体采访时称：“荣耀通过MagicOS确定了未来战略构思，它的核心理念是用开放的生态来与封闭的生态相竞争，荣耀将把它看作未来参与全球市场竞争的核心战略投资点。”




用开放生态竞争iOS封闭生态相对苹果系统的封闭生态，无论华为、OPPO，还是荣耀的发力点都在开放生态。尤其在硬件领域，苹果更侧重核心硬件产品之间的互通，国产品牌更希望将所有硬件都揽进生态中，但以各自企业标准为主，合作伙伴加入需要搭载相应的系统平台。荣耀却走了另一条道路，实现跨设备（手机/平板/电脑等）、跨系统（Android&Windows）、跨生态（Matter&OLA）兼容。


赵明在接受采访时演示了荣耀“一键三连”的功能，即PC、PAD、手机共享同一套键鼠，键鼠可在三个屏幕间穿梭完成协同办公。




键盘鼠标共享功能，在苹果的WWDC上也曾经演示过，这个功能的推出是为了使iPAD作为MAC/Macbook的拓展生产力工具来使用的。它的核心设计理念其实是“two as one”（合二为一）；鸿蒙3的发布，是将多设备的画面共享“更上一层楼”，PAD的画面可以推到PC，PAD上也可以投PC的画面，这也体现了其“超级终端”的功能设计本质，是“Multi as one”（多设备合一）。

荣耀的区别是，没有把所有的设备都融进一个窗口或“超级终端”里，而是让不同的设备都可以作为操作的核心平台。这一方面保留了3个窗口的物理面积优势，另一方面手机的加入也衍生了一些以前人们不曾设想的场景，可以应对办公室的多任务办公。

在谈到与其他企业发展生态的路径差异时，赵明回应道，“荣耀尊重安卓、微软等生态系统，我们会兼容，植入他们的生态，核心思路是更好地利用现有的生态能力，而不是再建一套；另外一个角度，我们会在他们的生态上做贡献”。


他还强调称：“这次MagicOS的发布代表着我们核心关键理念正式成形，把未来的构思正式确定下来，全场景OS会成为荣耀未来在产品技术创新领域核心的战略分布点之一，这个战略会坚定不移地走下去。未来MagicOS的演进，核心理念就是用开放的生态来与封闭的生态相竞争。荣耀正式明确：全面开放、全球协作的理念。”


手机市场排位赛异常激烈，但高端市场上仍未出现能够与苹果正面竞争的对手。据Counterpoint，苹果在高端市场的份额在2022年第一季度达到了62%，是自2017年第一季度以来的最高水平。凭借iPhone 13的热销，苹果在中国实现“一家独大”的局面，而本月iPhone 14的发布，可能还会继续巩固这一优势。



在存量竞争市场中，这或许将给其他国产手机品牌带来压力，尤其是对刚刚坐上国内市场第一宝座的荣耀来说。但赵明在回应压力时称：“某款产品的发布引起市场格局的变化都是一时的，我们的战略和对于未来的预期，不会因为苹果发布了iPhone 14或者是其他产品的发布就改变了自己的策略，一款产品的影响可能只是在一段时间，iPhone14也是这样，去年iPhone 13到今年一年过去了，也没有让我们死去活来。与其去纠结那些（竞品），不如关注MagicOS的核心竞争力，我们下一代折叠屏，下一代旗舰的竞争力……iPhone 14来了也没有什么可怕的。”

他还表示：“中国市场上这么多年其实就没有什么常胜将军，在过去的20、30年，头部品牌尤其是NO.1已经换了很多，铁打的（零售商）老板，流水的品牌。”

虽然荣耀已成为国内市场第一，但从高端市场的占比来看，还有进一步提升的空间。Counterpoint Research最新报告显示，今年第二季度，中国高端智能手机份额前六位分别为苹果（46%）、vivo（13%）、华为（11%）、荣耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%）。



谈到第二季度高端手机市场的占比，赵明表示，成绩中规中矩，但对荣耀而言关键的一点是，在高端市场的发展要赢得消费者的认可。

“今天我们70%左右的Magic4系列的用户都是来自苹果和华为。整个高端市场的发展还是需要三代更迭，要一步一步积累消费者对荣耀认知的过程。这次IFA上我们也会明确，荣耀下一代的Magic折叠屏和数字系列都会在欧洲发布，作为我们以后进入欧洲市场的主力产品，不以低端和低价来赢得市场，在欧洲如果不能在高端市场上占有一席之地，我认为谈不上成功。”

@资讯小助理