高质量增长，全平台发力，荣耀双11的“荣耀战绩”

2022年11月，荣耀迎来了独立后的“两周年”，同时也迎来了荣耀真正意义上展现“完整实力”的第一个双11。
战绩数字背后，可以概括两个“关键词”：

一个是覆盖了全品类、多平台的“火力全开”，公开数据显示：

荣耀商城全品类销量同比提升150%；

荣耀天猫平台全品类销量同比提升45%；

荣耀京东平台全品类销量同比提升30%；

荣耀抖音平台全品类销售额同比提升400%；

荣耀快手平台全品类自播销售额超去年十一月； 即使如此，荣耀今年双11的增长表现已经强劲，还连续刷新了三个与用户相关的记录：

荣耀官方旗舰店连续4年蝉联服务五星店铺；

荣耀电商平台粉丝破1.2亿； 荣耀获天猫全行业店铺粉丝量Top1。


          三大支点，撑起荣耀高质量增长 从荣耀品牌诞生后迅速站稳“互联网手机第一品牌”，到荣耀独立后仅半年时间，就完成市场份额从3%（2021年4月）到17%（当年四季度）的强势崛起，今年二季度更是登顶中国手机市场第一。 其两次的“杀出重围式”的接连突破，背后都源于一台强劲的“高质量增长引擎”“创新、品质与服务”的三大战略支点。

                  “创新是荣耀的底色”

这是赵明最常提及的一句话，在荣耀独立后更是成为更加突出的“显性增长”驱动力。赵明今年9月IFA期间透露了三个数据：

1、中国的手机厂商里最高的研发投入占比。荣耀坚持每年投入接近10%的营收用于研发，是其他国产手机品牌的1.5-2倍。

2、研发团队增长迅速。荣耀今天仅研发团队就约8000人，研发人员占比超过60%，赵明还强调说：荣耀秉持的是“精兵策略”，研发效率“也是整个手机行业中最高的”。

3、全球研发布局，可以聚合全球最优秀的人才为荣耀研发创新服务。目前已在北京、西安、深圳、南京、上海、东京、巴黎建立起了七大研发基地，100多个创新实验室，其中就包括了在日本的光学研究所，以及在法国的设计、算法和美学研究所。 近期由中国企业联合会、中国企业家协会发布了“2022中国企业500强”榜单中也印证了这一信息 ——荣耀在“研发强度排名”中位居第六，并且是前10名榜单中唯一的“以智能终端业务为主体”的科技企业。

               “品质是荣耀的自尊心”

对于如今平均换机周期已高达31个月的国内用户而言，“品质”已经成为长周期使用过程中的“硬核刚需”。赵明在对话中明确表示：品质是荣耀长期发展的基石，即使到了今天荣耀在这一问题上也保持“战战兢兢”的态度，并将其传达到荣耀品质建设的每一个环节。荣耀不仅要保证硬件的顶级品质，还要保证消费者体验层面的完整质量闭环。

       “产品和服务是荣耀的立身之本”

荣耀独立后尽管坚守“精兵策略”，但依旧保持了相当规模的用户服务团队。2021年荣耀成功走出“微笑曲线”，之后荣耀的市场份额起起落落，对于荣耀来说已经不是最看重的事情了，荣耀将回归到商业与市场的基本面，以长远的眼光去看待科技创新。“只有在产品和服务上做到极致，市场份额和用户认可都会如约而至”。

       手机行业“高质量增长”有多重要？

无论是在全球还是中国市场，手机行业都饱受“消费低迷”趋势困扰。 Canalys最新报告称，2022年第三季度的需求疲软导致全球智能手机出货量同比下降9%，至2.98亿部，并进一步预测称：伴随上游供应链比预期更早地进入冬天，OEM订单目标被大量削减，全球主要手机企业都在下调销量预期。

作为全球第一大智能手机市场的中国市场，受到的影像也同样明显：中国信通院公布数据，今年1-8月，国内市场手机总体出货量累计1.75亿部，同比下降22.9%。对比Counterpoint报告，中国智能手机市场很有可能在今年四季度出货量“一朝跌回十年前”。 2022年被荣耀定义为“海外市场全面启动元年”。荣耀依旧坚定自身的全球化加速战略，并且将欧洲这个典型的高门槛、高成熟度、价格高端的“三高”市场视为重要的全球化破局市场。
赵明也对此表示：没有差的环境，只有差的应对，越是遇到困难的时候，越要坚持开放和全球化。并提出了一个“小目标”：未来五年荣耀海外市场销量要超过中国本土市场。 “荣耀生态”是荣耀独立后各方一直关注的热点。荣耀首届“荣耀开发者大会”将于11月22-23日在深圳举行，同时面向未来的个人化全场景操作系统荣耀MagicOS 7.0，以及荣耀第二款折叠屏旗舰Magic Vs也将正式推出。 今年是荣耀品牌诞生的第九年，也在独立后即将迈进第三年的新开端。
荣耀以“勇敢做自己”为理念的品牌企业，“不惧挑战，不等风起”成为这家企业的底色。2022年荣耀让业界和用户看到了一个连续打破“过去自我”与“如今行业”两大天花板的“新荣耀”。

今年双十一荣耀的“荣耀战绩”，只是再次印证了这一点。正如明哥赵明在荣耀独立两周年总结所说：“路虽远行则将至，事虽难做则必成”。

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